En firmabil er en af de mest effektive måder at skabe synlighed i det offentlige rum. Den bevæger sig gennem trafikken, holder parkeret ved byggepladser eller foran kundernes adresser og bliver set af tusindvis af mennesker hver eneste uge.
For at udnytte dette potentiale kræver det dog en velovervejet tilgang til udseendet. Grafikken skal fange opmærksomheden på få sekunder, hvilket stiller store krav til både layout og den tekniske udførelse.
Farver og kontraster
Det første element, man skal tage stilling til, er forholdet mellem bilens lak og de farver, der bruges i grafikken. Hvis baggrunden og teksten ligger for tæt op ad hinanden i nuancer, bliver budskabet ulæseligt på afstand eller i dårligt vejr.
Det er afgørende at benytte komplementærfarver, der skaber et skarpt visuelt udtryk. En hvid bil giver stor frihed, da de fleste mørke og mættede farver står tydeligt frem. Er bilen derimod mørk eller metallisk, kræver det ofte lyse elementer eller neonfarver for at bryde overfladen og sikre, at navnet bliver bemærket.
Det gælder om at skabe et udtryk, der står knivskarpt under alle lysforhold. Farverne skal ikke blot matche virksomhedens identitet. De skal også fungere på asfalten, hvor sollys, skygge og gadelygter konstant ændrer måden, øjet opfatter bilen på.
Budskabets læsbarhed
Når man designer en bilreklame, er det vigtigt at begrænse mængden af information. Trafikanter har sjældent mere end et kort øjeblik til at aflæse informationerne. Forsøger man at få plads til hele sortimentet, flere telefonnumre og en lang række adresser, bliver teksten hurtigt alt for lille.
De mest effektive designs fokuserer på tre ting:
- Virksomhedens navn eller logo
- En meget kort tekst, der forklarer, hvad firmaet laver
- En tydelig måde at tage kontakt på, typisk en hjemmeside eller et enkelt telefonnummer
Ved at holde mængden af information nede kan man øge størrelsen på bogstaverne markant. Store, fede skrifttyper uden for mange detaljer er altid at foretrække, da de er lettere at afkode for en person, der sidder i en bil i bevægelse.
Kvalitet og holdbarhed
En bil er udsat for hårde betingelser. Den bliver ramt af stenslag, salt om vinteren, stærkt sollys og hyppige ture i vaskehallen. Derfor er kvaliteten af den folie, der benyttes, helt afgørende. Billige materialer vil hurtigt begynde at falme i farven eller slippe i kanterne, hvilket sender et dårligt signal om virksomhedens standarder.
En professionel montering sikrer, at grafikken følger bilens kurver og dybe riller uden at boble eller sprække. Når kvaliteten er i top, holder dekorationen i mange år, hvilket gør investeringen fornuftig set over tid.
Det er vigtigt at bruge materialer, der er lavet til netop køretøjer, da disse typer folie kan tåle de konstante temperaturudsving, som metallet på en bil gennemgår gennem året.
Placering og bilens opbygning
Man skal altid tage højde for bilens døre, håndtag, lister og ruder, når grafikken placeres. Et vigtigt ord må aldrig blive delt midt over af en skydedør eller placeret ovenpå et dørhåndtag, så det bliver umuligt at læse. Grafikken skal tilpasses den specifikke model, så den udnytter de naturlige områder bedst muligt.
Bagenden af bilen er ofte det sted, hvor budskabet får mest tid hos modtageren, da folk ligger bagved i trafikken eller holder i kø. Siderne er derimod gode til de store logoer, som ses fra fortovet eller på tværs af et kryds.
